A partir de finales de enero de 2017, Google a través de su plataforma publicitaria permitirá crear anuncios de texto expandido. Este tipo de  anuncios representará uno de los grandes cambios en la anatomía de los formatos de publicidad que ofrece Adwords.

Expanded Text Ads ¿Qué son?

Los Expanded Text Ads serán los nuevos anuncios de texto, aproximadamente un 50% más amplios que los anuncios de texto estándar que usamos actualmente.

Vale destacar que los anuncios de Texto Expandido fueron creados y  optimizados para dispositivos móviles. Según estudios realizados por Google el 88% de las búsquedas que se realizan en el mundo se hacen a través de su plataforma y se estima que más de la mitad de esas búsquedas son a través de dispositivos móviles.

 

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Los anuncios de Texto expandido fueron diseñados para beneficiar tanto a  los anunciantes como a los usuarios. Este formato de publicidad será más flexible con los anunciantes debido a que les permitirá utilizar una mayor cantidad de texto para que su anuncio sea más creativo y explicativo; el usuario se beneficiará de esto debido a que tendrá mayor información del producto, servicio o promoción antes de realizar el clic.

¿En qué consisten sus principales modificaciones y novedades?

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Existen algunas diferencias importantes entre los anuncios de texto expandido y los de texto estándar. Los de texto expandido constan de:

  • Dos campos de título de hasta 30 caracteres cada uno
  • Un único campo de descripción expandido de hasta 80 caracteres
  • Una URL visible en la que se utiliza el dominio de la URL final
  • Dos campos “Ruta” opcionales que se utilizan en la URL visible del anuncio, de hasta 15 caracteres cada uno

¿Cuáles serán los beneficios para los anunciantes?

  • Google nos promete que los CTR’s aumentarán hasta un 20% respecto a los de los anuncios actuales, ya que más texto implica mayor visibilidad y por tanto, más clics (de acuerdo a testings de estudios previos).
  • Experiencia optimizada aun más para móvil, con la incorporación de la nueva línea de texto adicional en el título.
  • Y lo que es más obvio, al disponer de más espacio, nos vamos a poder esmerar aún más en la elaboración del mensaje ya que al ser más largo, podrá ser más creativo, lo que nos ayudará a convencer más y mejor ante las búsquedas y por tanto, podremos aumentar la tasa de clics para llevarlos a nuestra página.

Conclusiones y próximos pasos

Debemos estar preparados ante este importante cambio y trabajar desde ya en la preparación y optimización de textos para estos nuevos anuncios. De esta forma, podremos adelantarnos y aprovechar sus ventajas, con el fin de disponer de mayor espacio para contar más y mejor acerca de nuestros productos y servicios desde el anuncio antes de hacer clic.

Lo llamativo de esto es que Google elige publicar sólo un 12% de las búsquedas, pero ¿por qué está eligiendo publicarlos tan poco y no al 50% con respecto a los antiguos? Estos cambios solo Google puede conocer el por qué de cada uno de ellos, pero evidentemente…como todos sabéis es una gran compañía y sus acciones siempre van dirigidas a obtener mayores margenes de ingresos.

Queda demostrado que es un cambio muy positivo que implementa Adwords en este formato de publicidad, ya que Adwords estaba muy limitado.

Al ofrecer más información al usuario, tener una mayor relevancia, un espacio amplio en los buscadores y una mayor visibilidad traerá como consecuencia un aumento en el CTR hasta de un 20% dependiendo de la configuración de cada campaña, la creatividad utilizada y del tipo de anunciante o servicio. Por eso siempre aconsejamos que busquéis agencias de marketing, agencias de publicidad, agencias de SEO, agencias de SEM para poder gestionar y optimizar vuestras campañas de la mejor manera. No basta con añadir texto sin más, tenemos que convertirlo en anuncios que despierten interés y sean efectivos.

Es aconsejable:

  • Ir abandonando el viejo formato de anuncios de texto y adaptarnos a los anuncios de “Texto expandible”
  • Crear títulos para los anuncios que aprovechen de forma creativa el nuevo espacio que Adwords nos ofrece,
  • Siempre incluir palabras claves en el anuncio que se vaya a crear.
  • Optimizar los sitios web para dispositivos móviles.

 

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